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卫浴行业低迷 企业如何激活市场

 

房地产市场从火爆到低迷,下游建材市场也随即从云端跌入了谷底,卫浴行业在这次波动中也是大受打击。不少卫浴企业销量锐减,经销商苦不堪言。为了激起消费者的购买欲望从而带动销量,各个卫浴企业绞尽了脑汁还是没有起色,卫浴市场就像中了“沉睡魔咒”一般,掀不起波澜。

不少企业为了提高产品销量,扩大市场份额,纷纷将目标转向千变万化的“促销”;再加上近年来逐渐严重的产品同质化现象、企业倒闭现象,使得原本就不活跃的市场环境变得更为混乱。在现在的卫浴市场上,你将看到的是卫浴企业们促销打的热火朝天,但消费者却淡然走过的现象,用一句俗语说就是,“剃头挑子一头热”。

卫浴企业在面对这样的市场环境时,要做到冷静自持,要“明是非,知进退”,只有这样才能更好地适应这个市场,获得良好的发展。

明是非

中国古语说的好,做人要“明是非,知善恶”,对于卫浴企业而言,同样要明是非。卫浴企业要明白,对于那些明知道是错的事,就千万不要去做。例如抄袭模仿别人的产品,偷工减料或生产销售不合格的劣质卫浴产品等等,对于卫浴企业来说这些就是“非”,就是企业不能够去做的。

当然,对于卫浴企业来说,“非”不仅仅只是上面的例子,企业能做还是不能做,还要企业自己摸着自己的良心去斟酌,去选择。而在笔者看来,企业应该的做的是不断创新,设计独特的产品,加强品牌推广,实现品牌形象的塑造,销售生产高质量的产品等等。

知进退

中国兵法上有这样一种说法,叫“以进为退”, 即以退让的姿态作为进取的手段。说到这有的人可能就要说了“发展发展就是向前进,向前走,怎么还要向后退呢,向后退的话还能叫“发展”吗?”其实不尽然,对于卫浴企业的发展来说,我们要看的不仅仅只是眼前微小的进步后后退,而是要看企业长期发展的一个整体态势。

在现在的卫浴行业内,不少企业无法认清市场环境,盲目扩大生产导致入不敷出,产品堆积,资金链断;还有不少企业不了解自身情况,盲目扩张上市,导致资不抵债破产倒闭等等。如此看来,企业一味的激进发展,倒不如沉静下来韬光养晦,待看清楚形势再出击,以达到事半功倍的效果。

 
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